新聞快報

【記者張俊明/專題報導】在當前的網路浪潮中,智慧型手機的普及與社群平台的崛起,每個人都同時使用多有個社群平台帳號,普遍被使用的社群平台包網括facebookLINEIGLinkedlnyoutoTikTokTwitter等,在廣大用戶的支持下,各平台提升不少加值功能,以改善用戶體驗與增強參與度,也讓用戶變成網紅主角,建立了「粉絲經濟」的成長,更讓視頻娛樂創造了強大的變現能力。

智慧型手機隨手點閱就能收看網紅節目。

社交平台的普及與應用,已成為廣大用戶的「線上社交客廳」,用戶在社交客廳上交流與分享個人食、衣、住、行、育、樂的生活動態與訊息,在社交平台上人人都是主角,都可以秀出自己的興趣與獨特風格,在此社交平台的功能應用下,「秀出自己」也營造出「個人品牌」,透過社交平台的自我展現,個人也逐漸形成議題的意見領袖,這種「線上社交客廳」的獨角戲展演,衍生出新的社會角色「網紅」,在全民瘋網紅的趨勢與蔓延下,網紅經濟崛起,帶動了個人生活秀與經濟效益結合,網紅的快速傳播與快速聚眾的特性,顛覆了傳統傳播媒體獨霸的時代,造就網紅成為一門獨特創新的好生意。

網紅的魅力在哪裡,知名部落客網紅蘇彩娥表示,網紅是個人品牌的自媒體,透過視頻及社交平台發表個人的旅遊心得或生活趣事,除了分享經驗外,也可以透過點閱率與流量賺廣告費,當訂閱戶及粉絲眾多時,也能接到廠商業配,可以說是吃喝玩樂又可以賺外快的好生意。

中天新聞中部新聞中心導播白明祈表示,中天新聞走入YoyTube後,也開始經營網紅節目,由原本新聞中心的同仁規劃製作網紅短視頻,目前反應相當不錯,白明祈說,自己製作了一個網紅節目「白導出任務」,每則視頻約十分鐘左右,雖然才剛開播不久,但每則視頻的收看人次,都在五千人上下,而且每天都在增加中。

白明祈也說,傳統媒體是等著閱聽人回家收看電視,有時間與地點上的限制,但現在是網路的時代,人手一隻智慧型手機,想看視頻,隨手點閱就能收看,已打破了傳統媒體的經營模式。

如何將網紅節目做好,白明祈也說,「內容」是最重要的,要能迎合時事,且要做到能與受眾有共鳴的議題,目前最受網民閱聽人歡迎的網紅內容是跟生活息息相關的資訊結合,另外,網紅也要打造自我品牌,讓內容與網紅個人連結,才能擁有忠誠的粉絲。

白明祈強調,不要相信與依賴「數字」,粉絲訂閱戶量多,不見得能衝出流量,試著建立與粉絲用戶間的「情感與信賴」,這樣粉絲才會長期追蹤,更會主動分享連結與傳遞,將網紅品牌與粉絲的「粉絲經濟」建立起來,不僅能快速吸粉與成長,還能建立網紅商業模式與強大的變現能力。

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